媒介案例
玩转新营销，跨产业钜惠、直播带货
从带货主播薇娅到娱乐圈明星刘涛，再到锤子科技创始人罗永浩，后疫情时期，越来越多明星和企业家的入局，让直播卖房火出了圈。与此同时，北京市住建委也于近期发布相关政策，鼓励开发企业充分利用电话、互联网、虚拟现实技术（VR）、直播售楼等非直接接触方式，开展线上楼盘展示、宣传等营销活动。一时间线上直播售楼成为了现代房企拥抱线上平台的一大动作。
作为宝能城市发展建设集团有限公司（下文简称“宝能城发”）的媒体代理公司广和山水传媒在今年疫情后的小长假“五一”期间，为宝能城发策划了一场不以明星出圈，主打多产业融合的直播盛宴，一经开启便获得了大量的同行及消费者的关注。
宝能城发"首播"锁定“淘宝”平台
2020年3月，阿里巴巴中国零售市场移动月活跃用户达到8.46亿，较2019年3月增加1.25亿；截至2020年3月31日止的12个月，年度活跃消费者达7.26亿，较截至2019年3月31日止12个月增加7,200万，“人手一辆购物车”成为内需活力的真实写照，也是1万亿美元GMV的基石，淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”。为了能更进一步的和消费者拉进距离，缩短成交链路，同时为后期的电商规划做铺垫，此次直播，宝能城发选择了“淘宝”平台作为主阵营。